勃朗酒店設計觀：2020年潮牌酒店品牌5強及各自特點

2020年潮牌酒店品牌W酒店、嘉里、艾迪遜位列榜單前三，英迪格、康得思進入5強榜單。潮牌酒店經過發展演變，從早期追求設計個性化、與在地文化交融化，當下的潮牌酒店不僅裝修外觀新潮時尚，更講究以概念文化、社交場景、體驗互動等創意元素，滿足年輕消費族群需求住宿、娛樂、社交等多樣需求。今天勃朗酒店設計觀欄目為大家帶來2020年潮牌酒店品牌5強及各自特點！

邁點研究院獨家發布“2020年潮牌酒店品牌影響力榜單”，榜單顯示，W酒店、嘉里、艾迪遜位列榜單前三，英迪格、康得思進入5強榜單。

邁點酒店品牌影響力指數從潛在客群、媒體聚集、品牌運營、網絡口碑四個方面綜合解讀潮牌酒店品牌在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為品牌制定戰略方案提升品牌發展賦能。

潮牌酒店發展呈現快速發展態勢

品牌指數高位發展后穩步回升

新浪在《當代年輕人潮流消費調查問卷》里指出，年輕人對經典潮流非常關注，尤其青睞融入經典潮流元素，具有鮮明個人特色、濃郁精神底色的產品。經典與潮流兼具的產品，符合年輕人的追求。近幾年，為滿足新一代消費族群需求，主題鮮明、設計多元、有趣好玩的潮牌酒店呈現快速發展態勢，這也成為各種新品牌發展的動力源泉。

潮牌酒店從外觀設計到理念文化，主要有以下幾個特色：第一，設計風格，超越傳統同質化酒店裝飾風格，將獵奇、互聯網土著等時尚元素融入酒店，網紅商超、時尚甜點、酷炫K歌、體感游戲、高配電競等匯聚交融，為千禧一代消費族群提供展示自我、綻放自我的生活體驗空間。第二，開放空間，多功能大廳將酒店、共享居住、聯合辦公概念融為一體，以開放式的大堂社交空間和自由式的共享居住空間為特色。第三，目標人群，針對富有個性的千禧一代及潮流商務人士提供休閑舒適、有趣獨特的住宿、社交與生活體驗，將玩樂、工作、社交有機結合。第四，服務理念，體現新潮、分享、有趣的品牌理念，深刻融合在地文化，貼近當地社區居民生活狀態，品嘗當地特產等，薈萃當地生活方式。

從2020年潮牌酒店品牌指數來看，整體與疫情防控趨勢正相關，呈現穩步提升提升態勢，1季度呈現下跌，2季度緩慢提升，在4季度觸峰，12月達到高位。運營指數大致呈現類似態勢，但波動更為強烈，1、2季度平穩提升，3季度迎來小型峰值，并在12月最終達到最高，反映出潮牌酒店品牌主題酒店在線上運營、線下推廣的品牌運營發展趨勢。

品牌潮牌酒店各自特點

潛在用戶關注- W酒店

W酒店潛在客群關注表現優異，搜索指數在潮牌酒店品牌榜單位居第一，整體呈現高位提升。2020年W酒店搜索指數月均值為32.67，搜索客群集中來源于上海、北京、廣州、成都、蘇州、西安等城市，以中青年客群為主。

W酒店為萬豪國際集團旗下高端酒店品牌，品牌根植于紐約，品牌定位為大膽無畏的態度和每分每秒都涌動著的活力氣息，顛覆目的地固有認知、挑戰傳統奢華。W酒店的目標賓客為時尚潮流的創造者，年齡在30到35歲之間，受過良好教育，對最新、最酷、最時尚的東西感興趣，熱衷于時尚酒吧、參加電影首映或是鐘情音樂元素，對設計有著獨到的見解。

媒體輿論傳播-英迪格

潮牌酒店榜單中，英迪格媒體指數表現優異，2020年監測范圍時間內平均媒體指數為26.07。指數變動來看，呈現明顯峰谷波動，2月抵谷，12月觸峰。英迪格在邁點網、環球旅訊網、搜狐網、搜狐網、網易網等媒體宣傳平臺的品牌相關新聞約為326條，涉及項目運營、品牌獲獎、潮牌特色、門店布局等。

英迪格是洲際酒店集團旗下潮牌精品酒店品牌，品牌定位為新地點、新人群和新想法，酒店項目遍布全球眾多城市，多以當地歷史及人文故事為依托，設計風格皆匠心獨運，充滿時尚摩登與蓬勃朝氣。酒店的角落和細節體現著充滿本地風情的鄰間文化，從別致的設計，到當地特色餐飲，令人耳目一新。

酒店運營表現- MUJI

2020年，MUJI在監測范圍時間內平均運營指數為50.21，運營指數整體呈現較強幅度波動。集團所屬微博粉絲數為762055，微博累計發布量3068條，搜狗微信文章發布量為3068條，主要包括品牌優選物品、設計風格、品牌折扣等。

MUJI是無印良品(上海)商業有限公司旗下跨界潮牌酒店品牌，品牌秉持“精致美食，優質睡眠，舒適游覽，放松心情”的理念。主打日常化和自主化的入住體驗。品牌源于“反奢華、反簡陋”的思考，重新審視酒店空間、旅居時間和旅行目的地的所見所聞。Open MUJI開放空間，以“居住”、“書籍” 、“生活方式”、“造物”、“食”，以本土化為核心，企劃各場顧客互動參與性講座、工坊及展示形式的活動，提升客群參與度。

網絡口碑表現-嘉里

榜單中，嘉里在2020年監測范圍時間內平均點評指數為184.71，點評指數整體處于高位狀態，維持在180以上。據邁點研究院監測，截止2020年12月在攜程、大眾點評、同程藝龍等OTA平臺的酒店點評量為34639，平均好評率為95.7%，網絡口碑和客群滿意度較高。

嘉里為香格里拉酒店集團旗下國際高端酒店品牌，嘉里酒店創立于1971年，于1999年進入中國大陸市場，目前累計有2家酒店，共覆蓋北京、上海2個直轄市。品牌通過創造空間和體驗，帶領賓客感受社區的日常生活，酒店設計風格兼具獨特性與功能性，集辦公、酒店、服務式公寓以及大型購物中心于一體，24小時營業的炫酷酒吧帶領都市酒吧和夜生活時尚潮流，白天是靈活多元的商務場所，夜晚則變身為歡聚放松的娛樂場所。