吸引年輕人的酒店設計是打造趣味玩樂空間

未來是屬于年輕人的，隨著消費者結構的變化，討好了年輕人就是抓住了未來酒店的市場。這個五一勞動節，年輕人特別忙，一邊忙著表達觀點，一邊忙著旅游。在被騰訊公關總監的“當我們忙著做各種致敬青年的策劃時，青年們正在睡覺”，以及時尚界名人蘇芒的“內卷是因為你們欲望太高”CUE到的時候，年輕人的痛批之聲鋪天蓋地而來。有媒體評論：“現在的年輕人越來越難討好了”，但就是這樣的一群人卻越來越愿意“宅酒店”。今天勃朗酒店設計觀為大家帶來吸引年輕人的酒店設計是打造趣味玩樂空間！

攜程“五一”酒店訂單同步顯示，濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂園酒店成為年輕消費者的心頭好。這些酒店預訂量暴漲的背后是其所具備的天時（恰逢節假日）、地利（地理位置優越）以及人和（消費者對于休閑度假的需求），那在非節假日，對于既不是濱海，也不處于城郊，更不靠進主題樂園的酒店而言，又應如何吸引年輕人注意力？近日，杭州開元名都大酒店就選擇跨界 NINES 推理館，推出桌面劇本殺、實景劇本殺、兩天一夜式劇本殺三款線下沉浸式游戲。

▲圖片來源：杭州開元名都大酒店微信公眾號 

以實景劇本殺-臨鏡系列為例，以酒店本身為故事背景，將玩家真實代入到推理和角色扮演的樂趣之中，加上復合型酒店所具備的多功能宴會廳、餐廳、泳池、戶外球場等區塊，增加玩家與場景之間的交互，以多元化的方式展現。而在兩天一夜式劇本殺-入舍系列中，玩家從酒店入住之始便進入游戲劇情之中，直至玩家離開酒店結束。期間，休息時間、餐飲時間將全部被納入游戲環節內，由特定的劇情來推動。除了主線劇情，NINES還設定了多條副本支線劇情，玩家可以自由選擇是否開啟副本劇情，仿佛在體驗不同世界的人生，具有極強的劇本世界存在感。 

在這個案例中，酒店已經完全不同傳統意義上的歇腳驛站，而是成為一個年輕人的趣味玩樂空間。這并不是個例，據邁點觀察，現在很多酒店都已經從基本住宿產品的定義中跳脫出來，成長為一個承載年輕人喜好的空間。在這個空間里，除了基本的產品之外，品牌方們還根據年輕客群的喜好打造了豐富的場景，在本文中簡稱為“造景”。

造景——將空間生意轉變為時間生意 

“造景”，這個概念來自于“園林設計”，即通過人工手段，利用環境條件和構成園林的各種要素創作出所需要的景觀。景是由形象、體量、姿態、聲音、光線、色彩以至香味等組成，是園林的主體和欣賞對象。本文所說的“造景”主要指的是現在很多酒店品牌通過不同的方式，在酒店打造各式各樣的打卡點、探索點以及體驗點，不斷擴大產品外延，將空間生意轉變為時間生意，為年輕消費者提供豐富的體驗。 

以喆啡酒店為例，酒店將咖啡館文化與酒店相結合，通過營造“住在咖啡館”充滿社交體驗和格調的沉浸式體驗氛圍，為消費者創造啡凡旅途。而最新發布的3.0產品，在這個基礎之上還特設了網紅情境打卡區，方便熱衷分享的年輕消費者拍照曬圖，為他們提供社交價值；

▲ 喆啡酒店 

ZMAX HOTELS則通過巧妙的軟裝設計，將ZMAX的“腔調”與當地的地域、人文特色相結合，造就“一店一設計”的獨特氣質，使其成為住客旅行途中非常值得一拍的“打卡”點；

▲ ZMAX HOTELS·北京金融街熙苑四合院店 

麗楓酒店結合自己品牌原創IP吉祥物麗小懶，在客房融入12星座元素，推出“12星座麗小懶親子主題房”，讓小朋友不僅住好，還能玩好，獲得印象深刻的趣味體驗，滿足家庭親子游的需求，進而填補中檔酒店親子游產品的空白；

▲ 鋒態度酒店2.0版產品 

殿影酒店則是通過在酒店內部搭建多元化電影生活空間的創新商業模式，營造場景感、儀式感、參與感、精致感等沉浸式體驗，為用戶打造“入戲+好玩”的24小時沉浸式的電影生活圈；

▲ 殿影酒店 

木蓮莊酒店集團旗下的MUSTEL酒店選擇的是結合年輕人多元化的需求將傳統意義上的歇腳驛站打造為混融空間，大堂可以check in，同時也能成為展覽藝術的空間，酒吧能消遣，更能舉辦各種靈感碰撞的mini TED沙龍，咖啡廳、花店、轟趴房、宴會廳、健身房、普拉提、展售空間等等一應俱全，令人充滿無限探索的渴望；

▲ MUSTEL酒店 

正在存量改造中的柯橋寶龍藝珺酒店將項目打造為“酒店+主題商業街區”形式的藝術生活方式中心，滿足消費者全生命周期、全生活場景、全天候的消費需求。換言之，不論是商業購物、休閑娛樂，還是工作、學習、社交甚至于飯后閑逛、清晨晨跑，消費者都能在這里找到最舒服的狀態。 

綜上所述，在上文提到的案例中，酒店已經不僅僅是一個滿足住宿需求的空間產品，而是，成為年輕消費者“殺時間”的體驗產品，獲得更多的是個性且多元化的入住體驗。對于崇尚垂直社交，且愈加圈層化的年輕消費者而言，這樣的品牌及產品打造運營手法更具吸引力。