小紅書“照騙”翻車 酒店設計怎么破解網紅迷局

近日小紅書的“濾鏡景點”又翻車了，引發諸多網友吐槽，最終以平臺道歉、整治為結束。而在社交網絡搜索“翻車”等關鍵詞，我們發現不僅文旅景區，甚至酒店民宿等都有大量的吐槽，這些反饋總結來看，一方面源于精致照片與實際取景點的視覺沖突；另一方面則來源于過于單薄的場景體驗。此時，對于酒店民宿等行業來說，思考“網紅場景”的下一站成為當務之急。今天勃朗設計小編為您帶來討論酒店設計怎么破解網紅迷局。

從某種程度上說，小紅書并非網紅概念的發起者，但的確是網紅文化的推動者，業內人士認為小紅書一直具有“網紅制造機”的潛質。 

從用戶角度來看，以國慶假期為例，根據百度指數，自9月24日，小紅書咨詢指數大幅上漲，高活躍度一直持續到10月10日，根據小紅書發布的《十一出行簡報》，不少旅游目的地和關鍵詞的檢索量和相關筆記發布量都出現數倍增長，成為當下年輕人出游的指向標之一。

而從商家層面來說，小紅書月活1.46億，且根據易觀千帆數據，小紅書的用戶女性占比達67%，24歲以下用戶占比達44.99%，中等消費者、中高等消費者占比高達75.62%，這些關鍵詞使得小紅書成為商家最愛的優質用戶聚集地之一。

實際上，用戶的涌入和商家的追捧推動了小紅書的發展，而龐大的流量也讓小紅書里的內容無可避免的落入“網紅陷阱”：即為了獲取更大的流量，小紅書的博主通過更專業的拍攝團隊、更精湛的后期技術以以假亂真的濾鏡打造“人工”場景，對于普通用戶來說，則是信任的一次次透支。

那么，為什么我們如此熱衷于打造網紅場景？

酒店網紅場景的“愛”與“恨”

目前在小紅書搜索“酒店”、”酒店推薦”、“網紅酒店”等關鍵詞，分別對應439萬筆記、83萬筆記、43萬筆記和超過2100件商品，這些酒店的共同點是擁有更多的分享次數，更容易“成片”的拍攝場景，顏值至上成為關鍵詞。 

這也意味著，酒店空間正在成為網紅文化和場景經濟共同作用下的實踐者，而酒店打造網紅場景的原因也很容易理解：

首先，種草文化成為酒店流量來源。小紅書、抖音等社交網絡的發展為酒店開辟了全新的營銷渠道，酒店在打造網紅場景之后，可以通過視頻、圖文內容的輸出以及KOL合作進行曝光，進入用戶的“消費清單”中，只要掌握一定的營銷節奏，這些消費者很容易轉化成會員或者進店流量。

其次，分享欲是酒店和年輕人對話的社交密碼。生活在網絡時代的Z世代消費者天生帶有社交屬性，社交平臺的發展也讓素人有了發聲和分享的渠道。對于曾經只能依靠OTA鏈接陌生客群的酒店而言，網紅場景的打造成為其和年輕人的共同話題，讓酒店和消費者之間的關系更加緊密。

最后，精致生活的需求是酒店掘金點。實際上，網紅場景受到追捧源于新一代消費者對生活品質的追求而出現的消費趨勢，酒店作為生活方式的承載空間，網紅場景的打造正是高品質生活的具象表現，在吸引消費者前來打卡的過程中，無形中也拉動了酒店營收的增長。 

但是值得警惕的是，在小紅書數十萬的酒店推薦內容中，大多數聚焦的仍然是酒店的顏值和“成片率”，實際提及到優質的住宿體驗和更深層次品牌文化的寥寥無幾。這種僅僅試圖通過顏值吸引用戶的酒店“網紅化”趨勢也引發了一系列問題：

其一是為了網紅而網紅，酒店功能被忽視。據了解，目前不少酒店已經開始設立專供消費者拍照的打卡空間，通過各種元素的堆積打造成“復古風”、“賽博風”、“歐洲風”等場景，但是這些場景和酒店的整體風格割裂，大多數消費者只是當作打卡點拍照，并不愿意享受真正的住宿體驗。 

其二是網紅風向千變萬化，酒店發展容易陷入被動。實際上，打造網紅目的地是當下很多新建或者在建酒店項目的核心，不少酒店更是從設計之初就開始考慮網紅元素的植入，融入到整個酒店空間中，但是要知道，酒店的新建和改建都需要大量的時間，而網紅元素的更迭最快是以“日”為單位，在這樣的狀況下，酒店的發展很容易陷入被動。 

其三是社會輿論的影響，酒店價值被誤解。對于不少博主來說，其通過高超的拍攝手法和精湛的后期制作提升了用戶的期待闕值，但是他們不對用戶真實體驗帶來的心理落差負責。而酒店作為被高頻分享的空間之一，只能被動承受風險。

因此，盡管酒店打造網紅場景的優勢并未喪失，但目前也面臨不小的發展困境，酒店對于網紅場景的理解，亟需更新換代。